有人說(shuō)，家具產(chǎn)品就是裝飾家居生活的藝術(shù)品。它們不僅有精致的外觀設(shè)計(jì)，還有巧奪天工的精湛工藝，更是有著舒適便利的實(shí)用功能。

而每年推出的家具新品，則是注入家具藝術(shù)發(fā)展的新血液，對(duì)家具文化基因的改良有著重大作用。走進(jìn)2015年春季家具展，各大家具企業(yè)在新品研發(fā)上， 會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)哪些驚喜呢？

此次春季家具展，記者觀察團(tuán)全面出擊，聚焦家具新品，從多維度剖析2015年家具產(chǎn)品流行趨勢(shì)，細(xì)致描繪喜氣羊年色彩斑斕的家具文化卷軸。

采訪時(shí)間：2015年3月18日

采訪地點(diǎn)：深圳家具展

采訪人物：賴氏家具董事長(zhǎng) 賴鵬程

【記者】：賴總，你好！在今天的展館里看到了賴氏未來(lái)我們帶來(lái)了新的產(chǎn)品系列――北美一號(hào)，您能跟我們?cè)敿?xì)介紹一下相關(guān)的情況嗎？

【賴鵬程】：我們北美一號(hào)是把美式涂裝這個(gè)工藝，用全實(shí)木的概念打造出來(lái)的；以前美式更多的是用純正或者復(fù)雜的美式風(fēng)格流行比較多，而賴氏作為一家實(shí)木企業(yè)，這次推出北美一號(hào)這個(gè)簡(jiǎn)約美式風(fēng)格系列，是比較符合中國(guó)人，特別是年輕人的市場(chǎng)需求。

【記者】：其實(shí)美式風(fēng)格的家居在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還是比較常見的，那在您看來(lái)，北美一號(hào)它的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)和不一樣的地方在哪里？

【賴鵬程】：在這里我想先跟大家解釋一下，我們雖然推出北美一號(hào)這個(gè)系列，但我們整體的定位是整體實(shí)木家具企業(yè)，我們主打的產(chǎn)品是現(xiàn)代實(shí)木風(fēng)格；北美一號(hào)跟其他美式家具不同的地方，在于我們是為大眾做家具；所以我們這次所推出的北美系列，充分利用我們企業(yè)原來(lái)的大規(guī)模機(jī)械化制造，降低我們家具的成本；眾所周知，傳統(tǒng)的美式風(fēng)格家居有很多繁復(fù)的雕花等等，需要大量的手工操作；而我們這一次的北美一號(hào)，采取了簡(jiǎn)約的風(fēng)格；所以它能夠跟我們的其他產(chǎn)品系列一樣，完成大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)制造，所以我們產(chǎn)品的性價(jià)比非常高，我們是在為大眾做簡(jiǎn)約美式風(fēng)格。

同時(shí)，現(xiàn)在整個(gè)家居市場(chǎng)對(duì)于實(shí)木的需求量也越來(lái)越大，實(shí)木的范疇也越來(lái)越寬；而我們企業(yè)的整體定位還是不會(huì)有改變，仍然以實(shí)木家具作為我們核心產(chǎn)品。

【記者】：那么北美一號(hào)接下來(lái)的推廣計(jì)劃是什么？

【賴鵬程】：北美一號(hào)從去年年底就開始了整個(gè)產(chǎn)品線的招商，現(xiàn)場(chǎng)的整個(gè)情況也是非常的火爆，基本上全國(guó)二線城市以上的店面已經(jīng)全部簽約，而這一次的參展，只是為了推廣一下北美一號(hào)系列，讓經(jīng)銷商知道今年我們賴氏在北美風(fēng)格家具上面的一些新的變化；那么我們推廣的速度也是非?？?，3月底基本上全國(guó)二線城市會(huì)開30家門店，而在五一之前，這個(gè)門店數(shù)量將會(huì)達(dá)到50家，6月份之前會(huì)有100家開業(yè)；這是第一步推廣計(jì)劃；

而到年底我們希望能夠達(dá)到200家的規(guī)模，通過(guò)這終端的規(guī)?；?，能夠讓我們的整個(gè)生產(chǎn)量達(dá)到更大的規(guī)?；?，從而降低我們產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，這是我們推廣方面的策略。

【記者】：今年全屋定制已經(jīng)成為不斷被提及的觀點(diǎn)，賴氏有沒(méi)有這方面的發(fā)展規(guī)劃？

【賴鵬程】：目前還沒(méi)有這樣的規(guī)劃，因?yàn)槲矣X(jué)得全屋定制對(duì)于實(shí)木制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，能夠提出這樣概念的企業(yè)實(shí)際上規(guī)模并不大，其實(shí)板式家具還是做得不錯(cuò)，因?yàn)樗麄兺ㄟ^(guò)機(jī)械化以及相關(guān)的軟件能夠做到規(guī)?；軌虬哑髽I(yè)做到；所以目前賴氏還沒(méi)有這樣的概念，我們還是希望能夠多提“標(biāo)準(zhǔn)化”；因?yàn)橹挥羞_(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化，我們才能夠大幅度降低制造成本，提高生產(chǎn)效率，是我們的社會(huì)資源得到充分的發(fā)揮。

【記者】：北美一號(hào)對(duì)我們小戶型的優(yōu)勢(shì)有哪些？

【賴鵬程】：其實(shí)北美一號(hào)的產(chǎn)品對(duì)于太大的房子來(lái)說(shuō)不太合適，因?yàn)槲覀兪亲鰧?shí)木制造的，本身的價(jià)格并不算很低，但太小的戶型也不合適，所以我們的產(chǎn)品基本上是要做90-150平方的戶型。

【記者】：目前年輕人都喜歡網(wǎng)購(gòu)，那么賴氏在電商這方面有哪些舉措？

【賴鵬程】：我們剛剛在深圳成立了辦公室，目前也是一個(gè)O2O的試運(yùn)營(yíng)階段，我們已經(jīng)投入前期的研發(fā)做店，然后會(huì)開發(fā)一些APP，做一些嘗試性的探索，目前還沒(méi)有大規(guī)模推廣的想法。

【記者】：目前賴氏家具最大的產(chǎn)能達(dá)到多少？對(duì)于品牌的競(jìng)爭(zhēng)力是什么優(yōu)勢(shì)？

【賴鵬程】：我去年在深圳展上就講過(guò)我們企業(yè)的規(guī)劃，就是三年在中國(guó)開1千家店，目前我們的第二期工廠已經(jīng)全部投入生產(chǎn)了；同時(shí)，我們又在工業(yè)區(qū)征了200畝，準(zhǔn)備做第三期工程，將在2016年完工。

目前我們整個(gè)工業(yè)園大概有十萬(wàn)平方米，到2017年新工廠投入生產(chǎn)為止，我們的建筑規(guī)模將達(dá)到20萬(wàn)平方米，屆時(shí)賴氏將成為中國(guó)單體實(shí)木最大規(guī)模的制造型企業(yè)，我們的產(chǎn)能將達(dá)到20個(gè)億這樣的規(guī)模。

去年我講了我們?nèi)曜龅绞畟€(gè)億，現(xiàn)在看來(lái)，三年十個(gè)億會(huì)提前完成。

【記者】：您怎么看待目前的中國(guó)制造業(yè)？

【賴鵬程】：一直以來(lái)我們賴氏專注于做實(shí)業(yè)，我們也很多機(jī)會(huì)投資其他的行業(yè)，也做了一些其他行業(yè)的投資，但一直效果也不是特別好。在我們行業(yè)里面現(xiàn)在很多玩整合，做代工，但是賴氏對(duì)中國(guó)制造非常執(zhí)著。我們固定資產(chǎn)投入非常大，正因?yàn)槲覀儗?duì)中國(guó)制造的信心使我們投巨資建我們現(xiàn)代化的工業(yè)園，用全世界最好的木工機(jī)械降低人工。

另外，為什么我們要做標(biāo)準(zhǔn)化？因?yàn)楹芏鄬?shí)木企業(yè)都是小作坊，要想發(fā)展只有做標(biāo)準(zhǔn)化大規(guī)模制造，但也約束了我們做全屋定制比較困難。

對(duì)于未來(lái)的中國(guó)制造，我們投入了巨大的資金，我也相信，中國(guó)在新一屆政府的領(lǐng)導(dǎo)下，對(duì)實(shí)業(yè)會(huì)越來(lái)越重視，只有大規(guī)模資金投入，我們中國(guó)制造未來(lái)才會(huì)有更輝煌的成績(jī)。如果大家都把資金投入股票和房地產(chǎn)，都沒(méi)有去投入實(shí)業(yè)，沒(méi)有人對(duì)我們的產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)行投入，這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)也會(huì)出現(xiàn)很大問(wèn)題，所以政府也希望企業(yè)對(duì)實(shí)業(yè)進(jìn)行投入，我們也是響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召對(duì)制造投入。

我認(rèn)為中國(guó)制造現(xiàn)在才剛剛開始起步，特別是我們做家具行業(yè)的，有很多的企業(yè)都有很好的設(shè)備，但是中國(guó)絕大多數(shù)的企業(yè)都是作坊式的企業(yè)，都是制造工藝落后，導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)效益低下，損害我們的環(huán)境。所以家具企業(yè)要完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)，必須要大規(guī)模的投入，最重要是我們要提高我們的管理，不管是硬件上的投入，還要提高我們的管理水平。

同時(shí)，現(xiàn)在很多年輕人不愿意到企業(yè)的車間里干，就像讓我們很多新畢業(yè)的大學(xué)生，寧愿工資低一點(diǎn)坐辦公室，不愿到車間管生產(chǎn)，所以我覺(jué)得未來(lái)這種信息化的建設(shè)都要加快速度，提高管理效率，提高整體的競(jìng)爭(zhēng)能力。

【記者】：目前美式家具也是今年的流行趨勢(shì)，對(duì)這個(gè)趨勢(shì)的未來(lái)您有什么看法？

【賴鵬程】：他會(huì)延續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，而且這個(gè)市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大，但是這個(gè)領(lǐng)域不是一般的企業(yè)能夠進(jìn)入的，它進(jìn)入的門檻看似簡(jiǎn)單其實(shí)也是比較高的，我覺(jué)得很多中國(guó)家具企業(yè)都陷入誤區(qū)，他開發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，只看市場(chǎng)上什么產(chǎn)品賣得好，就跟著做，但實(shí)際的結(jié)果是，做下來(lái)之后，競(jìng)爭(zhēng)就加大了。它自己沒(méi)有想明白，我為什么這么做。

而我們賴氏做美式家居是經(jīng)過(guò)了深思熟慮的，我們從整體的戰(zhàn)略規(guī)劃到市場(chǎng)定位，到我們工廠自己所擁有的資源，掌握的渠道等等方面，做好了充分的準(zhǔn)備，我們認(rèn)為未來(lái)它是一個(gè)很大的市場(chǎng)。但在我看來(lái)，大的企業(yè)會(huì)成倍的增長(zhǎng)，而很多小的企業(yè)會(huì)感覺(jué)到越來(lái)越難。

【記者】：2015年賴氏整體形象有了比較大的變化，那么整個(gè)品牌形象方面有什么樣的戰(zhàn)略規(guī)劃？

【賴鵬程】：我們是從區(qū)域性品牌往全國(guó)品牌發(fā)展的過(guò)程，我們?cè)谌ツ曜稣w戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候就提出了國(guó)際化這樣的概念。以前賴氏給人的感覺(jué)是區(qū)域性的品牌，現(xiàn)在我們要走向全國(guó)市場(chǎng)，針對(duì)此我們也做了很多改變，特別是在設(shè)計(jì)上，給人傳遞的是我們時(shí)尚、國(guó)際化的方向。也預(yù)示著我們賴氏的產(chǎn)品越來(lái)越往時(shí)尚化、國(guó)際化的方向發(fā)展。

【記者】：謝謝賴總。